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　　2025年10月底，泉州蟳埔簪花圍連續摘得“文旅好品牌”2025年度非遺品牌案例和中國廣告業長城獎金獎，系福建省唯一同時斬獲該兩項國家級重磅榮譽的非遺文旅品牌，成為全國非遺傳承與創新的典型。

　　蟳埔簪花的爆火始于2023年初，趙麗穎的一組簪花照在全網刷屏，累計播放量突破40億次。隨后，毛曉彤、黃圣依、趙雅芝等一眾明星相繼體驗簪花造型，持續掀起打卡熱潮。

　　緊抓蟳埔簪花圍現象級熱度，豐澤區圍繞做好“一條街、一桌菜、一臺戲”，實施“十大提升工程”、打造“八大體驗”，市場化授權推廣“簪花筵”“蟳埔一臺戲”，讓“簪花圍”從單一IP向多元業態融合破圈升級，成為可佩戴、可品嘗、可體驗、可傳播的文化載體，可謂一朵簪花熱，滿城“繁花”開。

　　目前，蟳埔村有近300家旅拍店鋪，簪花圍網絡話題點贊量超300億次，近兩年吸引近2000萬人次“游蟳埔、戴簪花、美自己”，日均接待游客2萬人次，最高峰突破10萬人次，顯著帶動了文創、餐飲、民宿等多元業態發展，每年拉動消費超50億元，實現從“網紅流量”到“經濟增量”轉化。

　　當前，蟳埔簪花已亮相世界旅游小姐總決賽、巴黎奧運會、倫敦工藝周等40多場國內外重大活動，傳播至英國、法國、意大利、新加坡等30多個國家，并收獲聯合國教科文組織點贊：簪花很美，泉州很贊。

　　2025年國慶期間，蟳埔重點文旅項目“宋時明月”正式開業，瞬間成為濱海浪漫線上的熱門打卡點。隨著季節變換，項目創新引入冬日泡泡屋概念，將現代休閑元素與傳統文化體驗相結合，創造了獨特的視覺景觀和消費體驗，成為年輕人冬季打卡的新熱點。

　　這一創新是豐澤區打造濱海浪漫線的縮影。全長6公里的濱海浪漫線串聯起2處世遺點和7個景點、夜市，今年來沿線夜經濟點累計吸引人流794萬人次，拉動消費超13億元，成為擴內需、促消費的重要引擎。

　　豐澤區還實施交通出行、規范停車、旅游公廁、景區標識、咨詢講解、市場環境等六大提升工程，開通濱海浪漫線“愛美蟳埔號”公交專線，引進“蟳游小白”觀光車，組織1000多名教師、大學生等擔任志愿者，在節假日提供專業講解和文明引導。成立餐飲、旅拍、簪花圍協會，加強文旅市場規范引導和監管執法，設立節假日駐點投訴處置專班，用真誠服務贏得游客好評。

　　通過構建“1+1+9”指揮體系，豐澤區分別成立了全區文旅經濟發展指揮部和蟳埔民俗文化村保護提升指揮部，9個街道下設文旅專班，實行“紅黃綠”亮燈督辦機制，確保決策快速執行、問題高效解決。同時，創新性地組建文體旅、媒體等12個紅色矩陣，發動600多個矩陣成員單位成為豐澤“推介官”和“代言人”，共同為豐澤打響名氣、引來人氣。

　　在空間載體方面，豐澤區騰挪金鳳嶼、后渚、后埔等7800多畝土地空間，成功落地市井十洲城、世界閩南文化博覽園等大型文旅項目147個，總投資達825.4億元。針對游客關注的住宿、餐飲、出行、旅拍等關鍵環節，逐一補齊短板。自2023年起實施酒店住宿業高質量發展三年行動，兩年來新增高端酒店、精品民宿40多家，床位5000多張。預計年底酒店住宿業市場主體將超160家，床位數將超2萬張，為文旅經濟可持續發展奠定堅實基礎。